營銷背景

在過去的那個寒冬里，武漢以近乎悲壯的方式，踐行著抗疫的使命。透過即將到來的春天，我們逐漸看到了勝利的曙光，全國人民都熱切期盼著：“英雄武漢，依然花開”。

營銷目標

陽春三月，櫻花本該盛開的武漢仍在封城，“待到櫻花浪漫時，一起去武漢看櫻花”等文字火爆網絡，可見全國網友對武漢落英紛紛的向往。中共武漢市宣傳部和武漢市文化和旅游局希望通過展現一個百花齊放的武漢，傳遞武漢力量，增強全國人民對武漢的信心，彰顯武漢不服輸、堅強、勇敢的城市精神。

營銷方案

中共武漢市宣傳部、武漢市文化和旅游局聯合百度，共同打造“云游·春光中的武漢”系列慢直播，從百花齊放到櫻花盛開，再到武漢重啟盛況，向全國人民展現一個風光秀美又安全的武漢，也邀請武漢人和全國網友一起，見證武漢戰疫的最后勝利。

充分發揮百度信息平臺優勢，聯動多平臺、明星等資源，合力打造武漢云上櫻花節，讓網友身臨其境感受“櫻花之城”全景盛況，展現武漢城市魅力;同時通過定制搜索彩蛋、互動小程序、互動話題，和全國網友邊看邊玩邊聊，拉近城市距離，提升武漢城市好感度。

(百度系4+N資源聯盟矩陣)

(聯動5名明星達人邀你云賞櫻)

(搜索彩蛋：百度一下，發現武漢驚喜)

營銷效果

1. 活動聲量：活動全網曝光5.48億+;

2. 活動內容：截止4月8日，活動打造云游武漢系列直播21場，大型直播2場;同時，活動吸引網友自發參與創作圖文、vlog、動態10091條，為活動傳播提供豐富的素材;

3. 活動聯合：成功聯動6名明星輔助發聲，聯合湖北知名景區12家，獲得門票千余張;

4. 活動期間獲得2個百度熱搜：

【熱搜名】#你熟悉的武漢，回來了!#【搜索閱讀量】4,910,003【百度熱榜排名】第1名。

【熱搜名】#曬曬我家的春天#【搜索閱讀量】4,214,611【百度熱榜排名】第5名。