百度將搜索結果的首頁前5個位置用來進行廣告展現，投放首頁廣告能讓廣告內容展現在最突出的位置，對品牌形象和商品轉化都起著重要作用。那么，百度首頁廣告怎么投放?下面就這個問題具體分析。

一、百度首頁廣告怎么投放?

百度首頁廣告主要指的是搜索廣告，主要有標準展現、圖片、線索通三種展現形式。首頁廣告可以展現企業信息、商品詳情、聯系電話、收集表單，主要通過競價方式投放。企業在廣告上線前在百度平臺設置關鍵詞，并實時出價。關鍵詞質量越高、出價越高，排名就越靠前，排名在前五的廣告將展現在首頁位置。那么，如何做好廣告排名優化呢?下面具體分析。

1、設置適量關鍵詞

一般來說，廣告中使用的關鍵詞不會超過百度平臺給出的每個推廣單元添加5000個關鍵詞的限制。每個推廣單元保持5-20個關鍵詞最為適宜。關鍵詞太多，無法保證每個關鍵詞與廣告都有強關聯系，雖然有展現，但點擊率低。關鍵詞太少，用戶搜索到廣告的幾率變小，廣告展現量少，起不到推廣作用。

2、剔除搜索量過低的關鍵詞

廣告運行一段時間之后，在賬戶信息欄會發現有部分關鍵詞顯示“搜索量過低”，系統提示已暫停推廣此關鍵詞。這時候可以暫時剔除這部分關鍵詞，讓其他關鍵詞有更多的展現機會，也可以通過關鍵詞工具尋找更合適的關鍵詞作為替代。

3、使用成交意向高的關鍵詞

有部分關鍵詞搜索量很大，但卻不能帶來轉化，可以說成交意向低。比如，“**公司哪家好”就比“**”“廣告營銷”要更精準，更能帶來實在的客戶。

從上面的分享可以知道，投放百度首頁廣告成功的前提是做好廣告排名優化，而排名優化實際更多的是關鍵詞優化。那么，百度廣告貴嗎?一般多少錢?針對這個問題，下面做簡單說明。

二、百度廣告貴嗎?一般多少錢?

百度廣告采用預付費方式，排名系統每15分鐘統計一次排名，根據關鍵詞質量，每次點擊扣除用戶產生的費用。廣告費具有實時性，無法精確具體的費用。

開戶費用：在賬號開通時，需繳納開戶費6000元起，服務費1000元起。不同地區、不同行業收費標準略有差異。

廣告費用：廣告上線后，首先要消耗賬戶中的開戶費金額，不足時要及時充值，避免廣告停止。

只有在廣告被點擊時收取點擊費用，展示免費。百度收取保持該關鍵詞目前排名的最低點擊費用，一般情況下都會低于企業出價。

綜合以上內容，投放百度首頁廣告主要做好排名優化，設置準確的關鍵詞。廣告費用是不能預估的，只有做好賬戶搭建、關鍵詞優化等工作才能保證廣告質量、節省廣告成本。