在廣告中，最常見(jiàn)的問(wèn)題是創(chuàng)意擠壓，作者經(jīng)常感嘆什么時(shí)候可以實(shí)現(xiàn)材料自由。直到前段時(shí)間在研究創(chuàng)意相關(guān)資料的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)自己對(duì)廣告創(chuàng)意有誤解。醒來(lái)后，我決定以文章的形式與大家分享。
一、創(chuàng)意要解決相似性問(wèn)題嗎？
有一種觀點(diǎn)，幾乎所有優(yōu)化器都認(rèn)可——?jiǎng)?chuàng)意擠壓肯定會(huì)影響跑步量。此外，平臺(tái)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求越來(lái)越重要。
在調(diào)整賬戶(hù)的過(guò)程中，大多數(shù)人應(yīng)該有深刻的感受。賬戶(hù)的計(jì)劃診斷不時(shí)提醒您計(jì)劃創(chuàng)意擠壓輕微、中度。過(guò)度使用相同的想法也會(huì)導(dǎo)致賬戶(hù)計(jì)劃的平均消耗，數(shù)據(jù)較差，很難培養(yǎng)我們計(jì)劃中的超級(jí)計(jì)劃。因此，創(chuàng)造力必須保持多樣性，創(chuàng)造力擠壓必須解決相似性問(wèn)題。
二、創(chuàng)造力包含什么？
在我之前的認(rèn)知中，創(chuàng)意是視頻，創(chuàng)意=視頻。其實(shí)創(chuàng)意是一個(gè)名詞的集合，創(chuàng)意=標(biāo)題&圖片&視頻&登陸頁(yè)面。特別注意:登陸頁(yè)面也屬于創(chuàng)意范疇。千川優(yōu)化器要多加注意，你的產(chǎn)品鏈接也是創(chuàng)意。跑短視頻帶貨的同學(xué)趕緊看賬號(hào)。他們只跑一個(gè)產(chǎn)品鏈接嗎？
三、創(chuàng)意考核項(xiàng)目有哪些？
創(chuàng)意評(píng)價(jià)主要有三個(gè)維度，新鮮創(chuàng)意，相似創(chuàng)意，重復(fù)創(chuàng)意。
重復(fù)創(chuàng)造力意味著什么？
重復(fù)是指圖片或視頻材料。登陸頁(yè)面完全相同，沒(méi)有什么可糾結(jié)的。但請(qǐng)注意，音頻不是一個(gè)判斷因素，你的視頻在系統(tǒng)面前是靜音的。
類(lèi)似的創(chuàng)造力意味著什么？
注：類(lèi)似目前由模型識(shí)別，沒(méi)有具體標(biāo)準(zhǔn)，但有一些明確的指標(biāo)。
是否只修改了音頻，音頻不作為判斷相似性的依據(jù)。
是否只改變了少量的視頻/圖片元素：如只改變logo插圖等；
是否只改變非主要表達(dá)內(nèi)容容上做了改變:比如只換封面/首幀，只縮短長(zhǎng)度/調(diào)整片頭片尾/縮放視頻旋轉(zhuǎn)/改變視頻背景色等。
是否使用相同的場(chǎng)景或視頻模板：例如，只更換商品/角色。
有上述情況的材料，可以判斷為相似創(chuàng)意。
四、視頻創(chuàng)意制作要點(diǎn)。
1.時(shí)間合理。
65%的材料時(shí)間集中在15-39s，所以一定要控制材料的時(shí)間。把重點(diǎn)內(nèi)容講清楚，視頻節(jié)奏要快。
2.突出賣(mài)點(diǎn)。
透徹說(shuō)明商品的核心賣(mài)點(diǎn)，一個(gè)視頻不一定要說(shuō)所有賣(mài)點(diǎn)，可以組合嘗試。如果賣(mài)點(diǎn)是科技成分/客戶(hù)單價(jià)高，建議畫(huà)面整潔，文案邏輯清晰。
3.內(nèi)容原生。
注重原生性，因?yàn)樯婕皟?nèi)容池的千川巨量，建議參考用戶(hù)側(cè)多贊視頻的特點(diǎn)。
巨量千川出現(xiàn)后，與巨量魯班相比，硬廣告類(lèi)型(口播混剪)明顯減少，而偏向本土的視頻類(lèi)型(穿著種草)明顯改善。
4.有代入感。
展示適合商品的使用場(chǎng)景/生活煩惱，通過(guò)矛盾增強(qiáng)消費(fèi)者代入感。
5.軟廣種草。
目前，千川千川的種草視頻類(lèi)型與以往的引流視頻非常相似，多為人才開(kāi)箱+口播種草+體驗(yàn)評(píng)價(jià)。
不同之處在于，巨大的千川內(nèi)容在畫(huà)面和視頻邏輯上更為原創(chuàng)，廣告性質(zhì)會(huì)相對(duì)減弱，更傾向于抖音原創(chuàng)流量池產(chǎn)生的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。
分享幾類(lèi)視頻制作腳本公式:
五、特別注意點(diǎn)。
1.注意系統(tǒng)審核創(chuàng)意時(shí)不參考音頻。在視頻中，你的材料等于靜音審核。喜歡換bgm的同學(xué)要反思。
2.創(chuàng)意審核中標(biāo)題參考權(quán)重不大！說(shuō)白了，標(biāo)題的新舊更換對(duì)創(chuàng)意質(zhì)量影響不大。
3.登陸頁(yè)面也在評(píng)估范圍內(nèi)，尤其是千川跑短視頻帶貨的學(xué)生，看看他們的賬戶(hù)是否一直使用相同的產(chǎn)品鏈接。
4.對(duì)于計(jì)劃，新復(fù)制不應(yīng)更改材料或更改登陸頁(yè)面/商品鏈接。只有定向更改。創(chuàng)意分類(lèi)標(biāo)簽的更改沒(méi)有效果。
5.千川短視頻帶貨上線有計(jì)劃診斷，創(chuàng)意診斷打開(kāi)顯示商品鏈接主圖的，判斷商品鏈接重復(fù)度過(guò)高。
日益激烈的競(jìng)價(jià)環(huán)境考驗(yàn)著軟硬實(shí)力。其實(shí)這篇文章沒(méi)有什么特別的內(nèi)容，也沒(méi)有什么優(yōu)化技巧。但值得思考的是，有多少人能真正滿(mǎn)足上述要求？就我個(gè)人而言，這條路還很遠(yuǎn)。