在廣告中，數據分析是非常重要的一部分，無論是搜索推廣、信息流推廣還是直播推廣。效果往往取決于是否會分析，是否可以根據科學分析后的結果進行調整。信息流廣告有很多數據指標。從漏斗模型來看，從大到小展示(曝光)、點擊、轉化、有效轉化。
以CTR(點擊率)和CVR(轉化率)為坐標系，建立四個象限，分析高CTR、高CTR、低CVR、低CTR四種不同資源。
一、第一象限。
轉化率高，點擊率高。滿足消費者。可以簡單理解為很多人點廣告，很多人咨詢。說明網友更容易看到廣告，更愿意點擊這個廣告。另外咨詢的人多，進一步說明對的信息傳遞給對的人，對的人找到了他想要的信息。
優化方向：擴大優質流量，提高廣告點擊率CTR。
1.優化創意，保留高CTR創意，優化低CTR創意；
2.增加盡可能多的預算，促進消費轉化，重點監控，保持新材料；
核心工作在于材料和登陸頁面的優化。同時，對于這種良好的轉型，應給予預算支持。
二、第二象限。
轉化率高，點擊率低。急需改進的廣告。可以簡單理解為點擊廣告的人很少，但是點擊廣告的人很多都有咨詢。說明廣告信息傳播準確，網頁層面問題不大。主要問題應該出現在廣告層面，比如排名不好或者創意不夠吸引人。
優化方向：提升CTR。
1.優化排名，提高出價(主要指轉換出價)；
2.優化創造力，保持一定的吸引力；
3.擴大人群定位。放開定位或擴大準確的人群。在信息流平臺中，每個平臺都有自己的人群功能，可以使用更多。比如百度的觀星盤，定制人群包等等。
三、第三象限。
轉化率低，點擊率低。不準確的人。可以簡單理解為很少有人點廣告，即使點廣告，也很少有人咨詢。說明廣告沒有很好的展現在目標群體面前，或者廣告創意吸引力不夠。此外，網頁可能存在問題。
優化方向：
1.創意問題，創意是否寫得太平淡，及時優化創意；
2.檢查定向，是否過于寬泛，引入無關流量；
3.登陸頁面建設，登陸頁面與廣告的相關性提高，登陸頁面建設要突出賣點痛點，轉化組件要明顯；
4.也可能存在排名問題(廣告競爭力問題)。如果廣告排在后面一個不顯眼的角落，顯示和點擊會很少。可以通過適當提價和增加擴展維度(每個平臺都有擴展功能)來優化。
在流量低的前提下，首先要優化上述方向。
四、第四象限。
點擊率高，轉化率差。失望的消費者。很多人可以簡單地理解為點擊廣告，但是沒有咨詢。說明廣告創意可能被夸大誘導網友點擊；此外，轉化率差的矛盾應該指向網頁和產品(服務)本身，比如網頁打開慢，登陸頁建設差，產品沒有優勢。
優化方向：
1.賬戶層面。
①如果創意描述過于夸張，在考慮吸引考慮吸引之前要注意寫作(優化登陸頁面，提高登陸頁面的相關性，提高文案創意，與產品相關)；
②如果選詞方向偏離業務方向太多，比如提交人群詞，要注意克制(縮小或準確定位，添加更準確的詞包，適當降低出價)；
③定向模式，通過報告分析定向模式是否過于寬泛，可以通過設置定制定向和添加人群包進行優化。
2.網頁層面。
①登陸頁制作保證吸引力，有突出賣點，循序漸進引導；
②檢查網絡加載速度、響應速度，優化網頁深度，影響訪問者瀏覽；
③優化轉換過程，減少多余環節，合理利用各種轉換組件，明顯轉換組件。一些行業直接強制溝通和延遲5秒溝通之間存在很大差距。不同的業務特點沒有絕對的參考，建議嘗試各種策略；
④最后，看看自己產品的要素是否在市場上占據主導地位，自己的營銷活動促銷方式是否在同行中占據主導地位，這可以影響轉型，隨時分析競爭對手，不能停止。突出你在廣告創意和登陸頁面上的優勢。
數據分析的核心實際上是發現問題。通過數據指標發現存在的問題，如低顯示、低顯示與投標和方向有關；低點擊率與投標和材料有關；低轉換率與頁面和方向有關。根據這些相關性，找到解決方案。
ECPM是信息流廣告的本質優化。ECPM值越大，廣告競爭力越強，排名越高。ECPM值=預測點擊率*預測轉化率*目標轉化出價*1000。
從底層邏輯的角度來看，優化的重點實際上是三個：創意（相應的點擊率）、登陸頁面（相應的轉換率）、轉換競價（相應的目標轉換競價）。現在競價行業是相似的，是智能調整和多維測試，許多企業在頁面上做的差別不大，唯一的差異和競爭點是創意和材料。因此，信息流廣告的核心點是材料，材料質量越高，轉換效果越好。相反，材料不好，往往很難轉換，或者廣告根本不能運行。