在正式推廣的前期，一個賬戶需要做好相應的準備。
1.銷售體系和區域政策。
我們需要了解當地的銷售體系和地區政策，包括首次預存款和服務費收費標準，這些地區根據當地不同的經濟水平而有所不同。此外，這里需要特別注意的是，我們不能跨地區開戶。例如，深圳企業（一般以營業執照注冊地為準）不能在江西找到百度代理開戶。具體開戶流程和事項請直接咨詢當地百度服務中心。
特別提醒，如果非KA客戶，強烈建議直接向當地區域代理開戶，謹防包年競價等騙局。
360.搜狗、神馬等推廣渠道也是如此，各地區都有相應的授權代理。
2.開戶資格。
如果你想在百度進行搜索和推廣，你必須具備開戶資格，包括提交有效的營業執照掃描件和推廣網站的企業ICP備案（必須是企業備案，個人備案不予通過）。此外，特殊行業還需要行業的特殊資格。
目前，所有企業都需要在百度開戶進行真實性驗證和V實名認證。真實性驗證必須通過公共賬戶驗證，PS資格無法通過。
3.注冊申請。
注冊開戶可以通過銷售人員或網上申請注冊。
4.信息審查。
開戶后，百度應審核賬戶中的基本信息，審核通過后方可開始推廣。審核內容包括營業執照、公司主體、資質、ICP備案、公司所在地、聯系人信息、網站URL、網站內容等。
TIPS:普通行業只需掃描營業執照或照片，網站企業ICP備案即可。特殊行業需要特殊資質，如食品保健品行業、醫療行業等。
讓我們來談談注冊商標的問題：企業可以通過提供注冊商標資格來申請注冊商標保護。這樣，其他企業就不能在創意中包含注冊商標的內容。如果包括在內，將被系統攔截，拒絕在線推廣。然而，雖然商標保護在自身品牌保護中起著一定的作用，但事實上，我們仍然會看到如下圖所示的現象。搜索淘寶，首先看到的是京東的百度廣告空間。
二、推廣前的材料準備。
推廣前的材料準備包括以下三個部分。
1.制定方案。
推廣方案的制作:構思構建合理的賬戶結構；關鍵詞的選擇和擴展。匹配方法。競價設置。否定關鍵詞的添加和合理清晰的分組；創意寫作；賬戶預算、推廣區域、推廣期設置、商盾策略IP排除等。
2.上傳材料。
將準備好的材料上傳到賬戶中。對于相對較小的賬戶，賬戶級別不那么復雜和龐大，關鍵詞數量較少，可以直接在百度系統中操作（推薦客戶端直接構建）；大型賬戶通常在Excel中編輯推廣材料，然后使用推廣客戶端上傳材料（批量上傳）。
3.審核
材料上傳到后臺后，進入審核步驟。審計包括系統審計和人工審計。
所有材料都需要系統審核，系統會設置一個敏感層，包括黑名單和一些不適合推廣的非法內容。如果關鍵詞和創意不觸及這些敏感內容，系統會讓它們直接上線生效(雖然直接，但實際情況需要幾分鐘甚至幾個小時)。比如關鍵詞和創意觸及敏感層，就會進入人工審核。正常情況下，審核時間為1~2個工作日。
但有些賬戶可能有更多的材料，關鍵詞和創意數量相對較大，上傳和審計時間可能相對較長，所以上傳這個大賬戶，為了避免偶爾可能的系統擁堵，上傳速度慢，建議提前上傳工作，安排足夠的時間，耐心等待系統審計，審計可以正常推廣。
三、推廣材料上線。
材料上線當天或第二天，需要根據預設目標確認方案正常上線。這里需要檢查相關內容，包括材料狀態檢查和推廣位置檢查。
1.檢查材料狀態。
材料狀態包括以下三個方面。
①推廣相關設置檢查。
包括賬戶和每個計劃的預算設置、推廣區域設置、推廣時間設置、IP排除設置等。
②檢查關鍵字狀態。
關鍵字不能上線的主要有以下五種情況：搜索無效，待激活，審核，不宜推廣，搜索量過低。
③創意狀態檢查。
創造力不能正常在線推廣的常見原因有：待激活、審核中和不宜推廣。
激活和審核中類似的關鍵詞是一樣的。創意推廣不合適主要是指創意中可能包含黑名單詞匯、注冊商標或一些不好的內容。此外，URL的推廣無法打開或非法跳轉也會導致推廣不合適。
2.推廣位置檢查。
檢查推廣位置主要有兩種方法。回復位置查看SEM不同顯示位置的價值分析。
①搜索前臺或推廣實時工具。
如果您查看本地交付情況，您可以通過前臺搜索或推廣現場查看；如果您查看其他地方的排名，您只能通過推廣現場查看。然而，由于百度有個性化的排名顯示，到目前為止，每個人都可能看到不同的推廣結果。不同并不意味著排名不真實或不準確，這只是個性化顯示的問題。
②關鍵詞報告。
在關鍵詞報告中，可以看到關鍵詞的顯示量、點擊量、點擊率、消費量、CPC狀態等信息。在推廣初期，需要經常查看報告，尤其是賬戶中消費量和點擊量排名第一的關鍵詞，看看整體情況是否正常。
3.關于有效點擊
下面要特別說明有效點擊的概念:有效點擊是指用戶點擊進入登陸頁面后，可以看到頁面100%的顯示，即完全打開的頁面。這樣的點擊可以算是有效點擊。
①網站打開速度很慢。
實驗數據顯示，用戶可以忍受的頁面打開時間為6~8秒。如果一個頁面不能在8秒內打開，大多數用戶會失去耐心，直接關閉頁面。
如果登陸頁面制作非常耀眼，則采用Flash等形式。由于頁面太大，不易打開，打開速度非常慢，頁面無法100%打開并完全顯示。因此，在推廣的同時，我們必須注意檢查登陸頁面的連接性和打開速度。請注意，如果網民點擊廣告，如果網站無法打開，將扣除費用。
②URL錯誤。
點擊廣告，頁面無法打開。404頁等錯誤頁面屬于無效點擊。在此提醒下，雖然系統會自動檢查和推廣URL的連通性，但系統不是很智能，也不是一直檢查，所以一定要注意URL的打開。
③惡意點擊
百度有反作弊系統，會屏蔽各種原因造成的無效點擊，只收取點擊費。詳情請參考商盾無效點擊過濾報告。
四、試驗期管理。
測試期管理，推廣一周后，需要觀察賬戶表現。調整和優化賬戶，以達到預期的效果水平。
什么是預期效果水平？這是我們在推廣和投放之前對效果的估計，或者在投放之前設定的投放目標。那么，如何做出這個估計呢？您可以詢問企業的相關數據，也可以以行業平均水平為基準；如果無法獲得行業平均水平，將賬戶的即時水平作為基準，并朝著越來越好的方向進行優化。在測試期間，觀察更多的搜索詞報告，
搜索推廣實際上是一個斷優化的過程，不是一蹴而就的，也不是一開始就整理出來的關鍵詞。寫出來的創意上線后就放松了，一成不變。不像展示推廣，優化空間小。搜索推廣有很大的優化空間，需要通過不斷的觀察和調整，讓整個賬戶健康運行。所謂健康運營，就是能達到企業預期的效果，效果越來越好。