百度推廣一度成為當(dāng)前最主流的網(wǎng)站推廣方式之一，壞話說：“不以結(jié)婚為目標(biāo)的愛情都是流氓?！蓖?，關(guān)于廣告主而言，在追求品牌佳譽(yù)度、曝光度的同時(shí)，更越來越最求廣告的效果，在意廣告的轉(zhuǎn)化力。百度推行進(jìn)程中尤其看直達(dá)化才能，轉(zhuǎn)化才能越高，ROI越理想標(biāo)明百度推行效果更好，那麼，百度推行中需求關(guān)注各個(gè)環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率，若轉(zhuǎn)化率不理想，就可以及時(shí)針對(duì)環(huán)節(jié)成績(jī)作出有利的決策和調(diào)理。同理可言，想要進(jìn)步百度推行轉(zhuǎn)化，就必需進(jìn)步各個(gè)環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率。各個(gè)環(huán)節(jié)次要是指SOV(左側(cè)展示機(jī)率)，點(diǎn)擊率，抵達(dá)率，成交率。這5個(gè)環(huán)節(jié)是十分重要且關(guān)鍵所在，想要疾速進(jìn)步推行轉(zhuǎn)化可從這4方面及時(shí)動(dòng)手思索。

1、提高SOV

SOV=左側(cè)顯示/總顯示。近年來，百度推廣引入SOV指標(biāo)已成為SEMKPI的重要評(píng)價(jià)指標(biāo)，主要從品牌企業(yè)和媒體的角度進(jìn)行分析。然后，影響SOV的是左展示量和總展示量。如果想增加左展示量，可以考慮從推廣預(yù)算、創(chuàng)意相關(guān)性、競(jìng)價(jià)等方面進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)。另外，SOV指標(biāo)還有其他更為重要的作用，它能夠用來判斷關(guān)鍵詞是否精準(zhǔn)，是否是價(jià)值型關(guān)鍵詞。若展現(xiàn)量高于預(yù)估效果且SOV整體較低，則表明選詞方面上過于寬泛，相反而言，則選詞過于精準(zhǔn)，導(dǎo)致覆蓋量不足。

2、提高點(diǎn)擊率

點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量。點(diǎn)擊率是百度推廣和評(píng)價(jià)效果的重要KPI指標(biāo)。為了提高點(diǎn)擊率，我們必須考慮展示和點(diǎn)擊的兩個(gè)方面，以及左側(cè)的展示概率和排名效果。而吸引點(diǎn)擊，則需要考慮創(chuàng)意是否吸引?？偨Y(jié)而言，提高點(diǎn)擊率需要考慮出價(jià)，關(guān)鍵詞質(zhì)量度以及創(chuàng)意效果。

出價(jià)技巧：出價(jià)不可盲目出價(jià)，百度非智能，若一開始出價(jià)過高，會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同樣抬價(jià)，后續(xù)會(huì)整體拉高行業(yè)平均單價(jià)，故考慮每次小額進(jìn)行調(diào)整，切不可成為行業(yè)罪人。

并且在創(chuàng)意上要考慮通順、相關(guān)、飄紅、吸引這4個(gè)基本原則，其次要考慮更多創(chuàng)意的展示風(fēng)格，目前效果比較理想的是：鳳巢頭條和黃金展位。

3、提高抵達(dá)率

抵達(dá)率=UV/點(diǎn)擊量，抵達(dá)率，估計(jì)在百度推廣過程中很少有行業(yè)者關(guān)注，不過值得強(qiáng)調(diào)的是：如果想要精準(zhǔn)提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化，就必須針對(duì)各環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)控與數(shù)據(jù)分析。抵達(dá)率的監(jiān)控，就必須考慮到統(tǒng)計(jì)代碼的安裝，目前國(guó)內(nèi)比較主流的統(tǒng)計(jì)工具是：百度統(tǒng)計(jì)、CNZZ統(tǒng)計(jì)，GoogleAnalytics。強(qiáng)烈推薦的是谷歌Analytics，它可以在專業(yè)人員配置和分析的前提下，自行進(jìn)行多維數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析。

提高抵達(dá)率，重點(diǎn)考慮的是UV，重點(diǎn)需要考慮兼容性，網(wǎng)頁加載速度以及跳出率。作為一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理而言，設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁必須兼容國(guó)內(nèi)主流的瀏覽器，比如：UC瀏覽器，百度瀏覽器，QQ瀏覽器，safari瀏覽器等。

而提高網(wǎng)頁打開速度，可以考慮對(duì)圖片大小規(guī)格進(jìn)行嚴(yán)格控制，同時(shí)服務(wù)器進(jìn)行GZIP優(yōu)化，圖片進(jìn)行壓縮，涉及到的JS、CSS進(jìn)行合并，這些對(duì)提高網(wǎng)頁打開速度非常有幫助。這里可以利用百度統(tǒng)計(jì)工具中的網(wǎng)站速度診斷，根據(jù)診斷出來的結(jié)果一一不斷進(jìn)行調(diào)整與優(yōu)化。

4、成交率

對(duì)于交易率，最重要的是依靠登陸頁面。因此，登陸頁面的內(nèi)容必須有明確的主題和突出的重點(diǎn)。同時(shí)，需要根據(jù)收集到的用戶需求進(jìn)行關(guān)鍵調(diào)整。內(nèi)容方面必須擁有獨(dú)一無二的刺激點(diǎn)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成明顯對(duì)比，充分顯示其優(yōu)勢(shì)。提高登陸頁面轉(zhuǎn)化率的重點(diǎn)是:有圖有真相，內(nèi)容豐富詳細(xì)，注冊(cè)流程簡(jiǎn)化。多提供轉(zhuǎn)化工具，比如：在線咨詢，電話咨詢，在線留言，表單報(bào)名等功能需逐一完善。