百度競價出價方式有哪些？CPC、ECPC、OCPC都是什么意思?他們之間有什么不同嗎?

CPC、ECPC和OCPC這三個百度投放產(chǎn)品，是競價員需要基礎(chǔ)掌握的技能，如果你不了解這三個產(chǎn)品或者不知道這三個產(chǎn)品有哪些區(qū)別?各個投放產(chǎn)品有哪些優(yōu)勢?那你現(xiàn)在根本稱不上為一名合格的競價員。

那么今天我們依次來講解一下，這三個投放產(chǎn)品介紹，痛點(diǎn)和優(yōu)勢以及百度競價出價方式使用的人群。

百度競價出價方式—CPC

簡單來說，CPC是一種比較常見的按點(diǎn)擊付費(fèi)的百度競價出價方式，但是由于人工優(yōu)化日趨繁多，優(yōu)化效率似乎碰到了天花板;營銷成本越來越高，轉(zhuǎn)化效果卻不穩(wěn)定和高價值新客獲取越來越難了，增長遇到瓶頸，所以后來就推出ECPC和OCPC。

百度競價出價方式—ECPC

ECPC工作原理

點(diǎn)擊出價系數(shù)(ECPC)：綜合人工優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)、設(shè)置出價區(qū)間，輔助以系統(tǒng)預(yù)估能力，通過模型預(yù)測每一次搜索流量的轉(zhuǎn)化概率，自動調(diào)整人工出價以盡可能爭取更多轉(zhuǎn)化。

(實(shí)際拍賣詞出價=廣告主原始出價*[設(shè)定的溢價區(qū)間])

ECPC優(yōu)勢

根據(jù)人群和流量對廣告主的價值，在廣告主設(shè)定的出價區(qū)間內(nèi)實(shí)時出價

自動調(diào)整人工出價以盡可能爭取更多轉(zhuǎn)化

1、出價控制力適中，綜合人工優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，輔助以系統(tǒng)預(yù)估能力

2、表達(dá)點(diǎn)擊出價+溢價區(qū)間，不同詞可單獨(dú)設(shè)置，通過模型預(yù)測每一次搜索流量的轉(zhuǎn)化概率

百度競價出價方式—OCPC

OCPC工作原理

OCPC即經(jīng)過系統(tǒng)“優(yōu)化”后的CPC，在廣告主的出價基礎(chǔ)上，基于多維度、實(shí)時反饋以及歷史累計的數(shù)據(jù)，并根據(jù)預(yù)估的轉(zhuǎn)化率以及競爭環(huán)境智能化的動態(tài)調(diào)整出價，進(jìn)而優(yōu)化廣告排序，幫助廣告主競得最合適的流量，并控制轉(zhuǎn)化成本。

OCPC優(yōu)勢

基于目標(biāo)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)提效及達(dá)成廣告主目標(biāo)成本考核的智能解決方案

基于科學(xué)的轉(zhuǎn)化率預(yù)估機(jī)制，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)智能出價，獲取更多優(yōu)質(zhì)流量的同時提高轉(zhuǎn)化完成率

1、精準(zhǔn)匹配：精準(zhǔn)識別優(yōu)質(zhì)流量，匹配高轉(zhuǎn)化人群，人群畫像積累，與客戶共建深度轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，依托DNN模式深度學(xué)習(xí)，幫廣告主優(yōu)化轉(zhuǎn)化

2、控制成本：系統(tǒng)自動出價，直達(dá)廣告主成本訴求，為達(dá)成廣告主目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本，系統(tǒng)根據(jù)流量價值自動出價，控制轉(zhuǎn)化成本

3、提升轉(zhuǎn)化：優(yōu)質(zhì)人群智能識別，找到更多高轉(zhuǎn)化人群，甄選優(yōu)質(zhì)高轉(zhuǎn)化流量，提升出價，提升排名，幫助廣告主找到更多高轉(zhuǎn)化人群

不同的百度競價出價方式如何選擇

（百度競價出價方式，智能出價，助力突破人工天花板）

百度競價出價方式CPC的出價模式為手動出價，系統(tǒng)將根據(jù)廣告主設(shè)定的關(guān)鍵詞出價來競價，出價控制力極強(qiáng)，嚴(yán)格表達(dá)點(diǎn)擊出價，適用于嚴(yán)格要求點(diǎn)擊出價，不接受智能出價且出價經(jīng)驗(yàn)及其豐富且管理賬戶時間充足的人群。

百度競價出價方式ECPC為半智能出價模式，模型根據(jù)人群和流量對廣告主的價值，在廣告主設(shè)定的出價區(qū)間內(nèi)實(shí)時出價，自動調(diào)整人工出價，以盡可能爭取更多轉(zhuǎn)化，出價控制力適中，表達(dá)點(diǎn)擊出價+溢價區(qū)間，不同詞課單獨(dú)設(shè)置，適用于沒有嚴(yán)格要求點(diǎn)擊出價，同時也沒有嚴(yán)格控制成本，希望拿到更多轉(zhuǎn)化;展現(xiàn)/點(diǎn)擊量極小，系統(tǒng)優(yōu)化能力有限，需要結(jié)合人工經(jīng)驗(yàn)，人工為主、系統(tǒng)為輔;沒有專人管理賬戶/精力有限，希望給系統(tǒng)一定空間，尋找更多轉(zhuǎn)化，同時有任何波動可以自己介入處理、發(fā)揮作用或者業(yè)務(wù)點(diǎn)較多ROI不一致，需要區(qū)分出價&溢價。

百度競價出價方式OCPC是完全智能出價，模型根據(jù)人群和流量對廣告主的價值，直接出價，保證廣告主設(shè)定的目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本，OCPC百度競價出價方式控制力弱，完全托管，嚴(yán)格表達(dá)CPA，控制成本，保成本，適用于成本明確且嚴(yán)格考核，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)充分且業(yè)務(wù)點(diǎn)和優(yōu)化目標(biāo)簡單人群。武漢百度開戶