競價單頁有2種制作辦法一種是百度的模版站搭建工具（基木魚），一種是外部落地頁設計，兩種制作方式各有優劣。

競價單頁制作不管難不難都得做好，下面分幾部分來說。

1.落地頁制作方式

2.落地頁制作供應商的選擇（如果需要找別人做的話）

3.落地頁的內容

4.誤區或注意事項

一、落地頁制作方式

競價單頁有2種制作辦法一種是百度的模版站搭建工具（基木魚），一種是外部落地頁設計，兩種制作方式各有優劣。

基木魚模板頁：

優勢：

1.操作簡單、制作時間短，只需要修改模板里面的內容

2.成本低，時間成本少、費用低，也可以自己花費時間研究

3.集成百度推廣后臺，能夠打通部分營銷數據

劣勢：

1.頁面模板是固定的，樣式單一、簡單，沒有針對性

2.模板構架雷同太多，千篇一律，很難吸引高需求的用戶群體，搜索引擎無法收錄

代碼開發頁面：

優勢：

1.可以根據需求個性化定制，針對面向的客戶群體設計營銷邏輯架構、設計營銷內容、設計營銷轉化按鈕，幫助提升競價轉化率

2.百分百適合企業，前段頁面有針對性，并且利于搜索引擎優化

劣勢：

1.制作周期較長，前期要制定好框架、策劃好營銷內容、確認好設計并最終開始制作，所需時間較長

2.成本較高：所耗費的人力、物力、時間較多，所以價格相對較高

針對競價推廣去制作落地頁，我還是建議你花時間去策劃內容讓建站公司定制化開發，或者找一家專業的數字化營銷服務商定制，出品的落地頁才能更具競爭力、更有價值。讓我們安心的花費資金去投放廣告。

打個比方：你一年廣告費100萬，你做這個落地頁成本1000塊，你能指望它有很好的轉化能力嗎。

二、對于如何選擇建站公司或者頁面設計公司

我這邊也要一些小建議，希望能夠幫助到你：

1，選擇一家建站公司，要看他們服務過哪些客戶，服務過的客戶網站做的如何，是不是能夠直擊訪問者的痛點并且表達自身特色，這點能夠做好我就覺得很不容易的，因為有些建站公司快速完成網站上線，完全不考慮建站客戶的真實需求，快餐式的建站終究不能打動訪問者。

2，就是看下這個公司是否有一個成熟并且有活力的設計團隊，為什么成熟？就是做的東西比較多接觸的網站比較多，能夠很拿出手的網站設計；為什么要有活力？成熟設計師就會比較循規蹈矩，傳統思維較重，如果有新鮮的活力注入新的思維，最后成品也不會差。

3，就是不要隨意相信一價全包的建站公司，哪里有一價全包的東西，羊毛出在羊身上，然后就是一些所謂大公司，除非你是他們的超級VIP，才會對你更視，如果你是一個中小型企業，建議找一些中小型靠譜的建站公司。按照以上建議去對比下，找一個適合自己的。

4，也不要找一個模板建站公司，雖然錢少，但是做出來的東西也就是錢少能給的東西，對自己公司的宣傳不僅起不到好的作用有可能還損害企業名譽，并且你也拿不到源代碼，隨時都可能不能用，如果有自己的源代碼就屬于自己的東西，后期修改和優化都可以。

以上是用什么做競價單頁，以及落地頁找誰做，接下來說一說做落地頁的準備工作和所包涵的內容。

落地頁作為轉化的核心，在廣告投放中的重要性不言而喻，一個高效的落地頁對于促進轉化有事半功倍的效果。

三、落地頁的內容

01、準備工作

都有一些基本流程，先做一個項目分析，人群畫像等，分析自己的產品優劣勢，以及同行特點，根據以上情況，找到自己的特點，基本目標跟同行形成差異化；

02、自己的產品是什么

能夠提供什么優勢以及服務，可以做出什么承諾，以及優惠；先要明確自己的目標客戶想要在這里獲取什么信息；承載的頁面要跟關鍵詞以及文字圖片創意保持匹配，不能展現的時候說A，頁面反而強調B；

03、第一屏的內容至關重要

會影響絕大部分是否想要看下去的意向，表述清晰，優勢吸引人，不要放過多的文字，簡單直接最好；這個版塊，多不如少；

04、中間的業務介紹一定要清晰

所有的表達不建議在一個單頁面進行，競價單頁目的是狙擊想要的客戶，頁面內容信息最好匹配上目標客戶需求以及產品優勢即可；

05、整體的頁面風格

顏色要保持一個統一，可以參考比較好的同行，但是不要照抄，很容易東施效顰；

06、重中之重

轉化按鈕設置，放在哪里，顯眼但是不礙眼，以什么模式，是聊天還是電話，或者是表單，都得看行業客戶習慣以及自身的轉化人員支持；我一般習慣將常見的咨詢轉化通道稱為行銷三件套即電話、在線咨詢、表單留言，這三條通道已基本滿足了絕大多數商家的需求，切記落地頁必須有足夠的轉化路徑，方便訪客在頁面任意位置產生咨詢或購買欲望時，能夠第一時間與商家聯系。

07、客戶體驗感

營銷頁面的目的是吸引客戶，轉化客戶，回應客戶，不是表達自己，很多頁面都有這個通病，只是介紹自己，介紹產品，完全無視客戶體驗，許多時候，客戶不在意你有什么，只會想到自己要什么，倘若不能直觀的找到自己要的東西，本次點擊，就會流失了；

08、行動號召（促銷）

來訪者在數量和時間上的限制會使他們產生更強烈的緊迫感，你應該適當地制造產品或服務的時效性和稀缺性，以提高轉化率。

“數量限制”意味著只有部分才能擁有，它不僅能使用戶產生購買的競爭感，還能使用戶產生與其他人不同的渴望，從而使他們在“與眾不同”方面對“數量限制”產生更強的心理占有。

例如，有限的優惠，即時提醒，甚至廣告文字的語調，都能增加用戶的緊迫感，增強他們行動的動力。

四、誤區或注意事項

注意事項，也是特別容易范的誤區

第一、正確地做”減法”，不要在落地頁上放太多的信息

假如網頁上的信息太多，訪問者很容易找不到焦點。在頁面中要適當減少內容，提高訪問者的視覺集中程度，把最需要傳達的信息傳遞給用戶。而且要關注訪問者的體驗：不要給訪問者的操作帶來負擔，減少讓訪問者等待和思考的步驟，特別是那些重要而復雜的功能，如填寫登記信息表，付款程序等等。簡單化是減少用戶流失的一個有效方法。

第二，落地頁與關鍵字的一致性，創意

訪問者進入落地頁必然會被外部的創意圖片或標題文案所吸引，落地頁的內容和創意圖片文案應該保持關聯，以更好的進一步激發客戶的興趣，激發轉化行為。千萬別說“牛頭不對馬嘴”除非你的banner真的做的很牛逼，讓來訪者看一眼就想繼續下去，否則來訪者跳樓的幾率會很大，更別說轉換了。

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作者：SEM思維

來源：SEM思維（sem_sw）